Je ne sais pas vous, mais moi, des paires de boots signées Kickers, j’en ai usé et plus que de raison. Présentes pour m’aider dans mon apprentissage de la marche, elles sont ensuite revenues dans mon dressing d’adolescente grâce au retour en grâce de la bottine à pastilles dans toutes les cours de collège. On l’a crue ensuite disparue jusqu’à ce que les trentenaires un brin régressifs remettent au goût du jour la chaussure de leur enfance. Et bien que soufflant cette année sa quarantième bougie, Kickers n’a pas pris pas une ride !

Peut-être cet engouement sans cesse renouvelé pour la marque s’explique-t-il par le contexte dans lequel elle est née. En 1970, Daniel Raufast, créateur de Kickers, trouve son inspiration dans l’affiche de la comédie musicale Hair. C’est toute une génération d’esprits libres et contestataires qui s’exprime à travers ce show, revendiquant indépendance et nouveau mode de vie. Les codes vestimentaires de l’époque sont plus que fantaisistes, mais Daniel Raufast constate que ce qu’il manque à ces jeunes, c’est une chaussure emblématique et alternative. Il décide alors de concevoir une chaussure à laquelle ils puissent s’identifier, à l’image du jean qui avait déjà largement remplacé le pantalon.

C’est ainsi que naît la chaussure Kickers : solide, confortable et colorée. Et pour coller au plus près des attentes des jeunes de l’époque, elle fait de la simplicité et l’authenticité ses maîtres mots. Et ça marche ! Le succès est très rapidement au rendez-vous, et ce dans tous les pays du monde. Dès lors, la marque se diversifie et propose des modèles aussi divers que variés pour toute la famille. Bottes, sneakers, ballerines, sandales… En prenant toujours soin de ne s'enfermer dans aucun style. Pétillantes de mode, ses collections se suivent sans se ressembler. Et ça dure depuis 40 ans !

Après avoir mis en œuvre des normes sociales et environnementales au sein de son entreprise, Puma franchit une nouvelle étape en annonçant la mise en place à l'horizon 2011 un système d'emballage respectueux de l'environnement et de distribution durable. Aidée du célèbre designer industriel Yves Béhar, la marque est même en passe de définir de nouvelles normes au sein de l'industrie du sportswear.

L'objectif de cette nouvelle initiative est double : la réduction des déchets et des émissions de CO2 habituellement générées par la fabrication et l'utilisation de boites à chaussures et de sacs en plastique, et également de diminuer de 25% le volume de déchets et la consommation en énergie et en eau de l'entreprise. Ainsi, Puma espère économiser plus de 190 tonnes de plastique et 290 tonnes de papier par an.

« L'initiative de Puma de s'attaquer à l'un des problèmes les plus ambitieux de l'industrie de la distribution en matière d'environnement et de développement durable était stimulante. » a déclaré Yves Béhar. « En modifiant entièrement le processus d'emballage et de distribution, nous espérons que notre nouvelle solution design complète encouragera d'autres entreprises du secteur à suivre notre exemple. »

Pour réduire son empreinte écologique, Puma s'est également engagée à réduire de 25% d'ici 2015 les déchets, l'émission de CO2 et la consommation en énergie et eau de ses bureaux, magasins, et entrepôts ainsi que ceux des usines de ses fournisseurs directs. La marque affiche aussi la volonté de diminuer de 75% la consommation de papier de ses salariés directs et indirects et de compenser le reste par la plantation d'arbres, et de trouver des solutions de transports plus efficaces et écologiques.

En plus de ces mesures, Puma annonce que d'ici 2015 au moins 50% de ses collections internationales seront fabriqués à partir de matériaux durables tels que du coton biologique ou issu du commerce équitable et du polyester recyclé, et issus de processus de production en accord avec les critères de développement durable.

Toutes les informations sur le projet Puma sur vision.puma.com | Crédits Photo : PUMA

Pour les dix ans de sa collection femme et pour la première fois depuis sa création en 1987, IKKS associe son image à deux égéries choisies pour leur discrétion, leur charme et leur spontanéité : Virginie Ledoyen et Vincent Perez. A cette occasion, les deux comédiens ont été photographiés en lumière du jour par Nathaniel Goldberg, photographe de mode et portraitiste établi entre Paris et NewYork.

La campagne repose sur deux séries d’images combinant plans américains et bandes photomatons et illustrant deux pièces phares de cette saison printemps/été 2010 : le trench et la chemise militaire.

Authentique et incarnant la beauté au naturel, Virginie Ledoyen représente la femme moderne et actuelle, à la fois élégante et décontractée, citadine et branchée. Le trench sans manche est porté ouvert et légèrement froissé pour souligner le charme spontané ; la chemise est authentique et très ajustée pour mettre en avant le casual chic.

Vincent Perez a été choisi pour son côté bad boy sexy et charmeur qui inspire un mélange de sympathie et de fascination. Le trench est court et décontracté, soulignant la décontraction toute en style ; la chemise est à la frontière du chic et de l’urbain pour un style subtilement désinvolte.

Le résultat est frais, intemporel et représente dignement les valeurs fondatrices d’IKKS : style, naturel et confort au quotidien.

Plus d’informations sur la campagne et son making of sur IKKS.com // Crédits photos : Press Trench pour IKKS.com